王思聪用113万换了2000多万粉丝还做了一大波推广和广告，你有什么看法？

任何一个企业或品牌都拥有自己的营销资本。
营销资本包括两个方面：“关注度”和“营销投入量”。
对营销资本的评估，可以为营销传播的策划与执行提供有力的引导。
营销过程的

任何一个企业或品牌都拥有自己的营销资本。

营销资本包括两个方面：“关注度”和“营销投入量”。

对营销资本的评估，可以为营销传播的策划与执行提供有力的引导。

营销过程的启动方式是“热启动”还是“冷启动”，评定标准就是营销资本。

不过评定“热启动”或“冷启动”，本身没有意义。如果有营销资本，没有人愿意“冷启动”。

IG战队冲击冠军之后，王思聪在11月6日晚8点又出大招：

在新浪微博发帖，声称在所有转发、评论、点赞的人中，抽出113个人，每人1万元！11月11日开奖。

双十一，真要成为人类的大日子了。

奖金具体明确。

这个帖子到7日早8点左右，转发数已有1345万，评论数已有487万，点赞数已有1115万。

到7日晚11点，转发数是1935万，评论数是1267万，点赞数是1614万。

我们都已经知道，刚刚过去的支付宝中国锦鲤活动的微博，最终300万转发。

支付宝微博当时的关注者是多少呢？

1000多万。

那请你对比一下：

王思聪：关注者3730万，转发数1935万。

支付宝：关注者1000多万，转发数300万。

支付宝的中国锦鲤活动，被人称为“冷启动”。

这些人说：支付宝在启动中国锦鲤活动之前，没有预热。

按照这个说法，王思聪开始微博抽奖之前，也没有预热。应该也是“冷启动”。

你觉得呢？

王思聪微博抽奖：“烫启动”

11月3日，IG获得英雄联盟世界冠军，王思聪就火爆了。

仅IG获得冠军的微博话题，浏览量竟有8亿。

2018年11月，“王思聪”的谷歌搜索再次出现一个新的高峰。

王思聪的微博抽奖活动，算是火上浇油。

所以这次微博抽奖活动，我们可以戏称为“烫启动”。

比“热启动”还要热。

相比之下，支付宝的中国锦鲤活动，算是“热启动”。

不只因为支付宝已经被太多人熟悉，同时还因为中国锦鲤活动充分借了国庆长假同胞们的旅游冲动。

支付宝的群众基础好。

王思聪的群众基础更好，正赶上IG夺冠的热乎劲。

其实，营销过程启动的方式，不是本期的核心。

对“热启动”和“冷启动”的评定本身没有意义，如果有足够的营销资本，谁会愿意“冷启动”呢？

应该思考的核心问题是：一个企业或者品牌的营销资本。

在策划、启动营销过程之前，应当对自己拥有的营销资本进行一个评估。

营销资本的评估，可以为营销传播的策划与执行提供有力的引导。

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